ウェブ解析ツールとして知られるSimilarWeb（シミラーウェブ）は、世界中のウェブサイトの分析を行うことができるツールです。このツールを使用することで、競合サイトのアクセス数やトラフィック、訪問者の属性や行動など、様々な情報を収集することができます。そのため、ウェブサイトの改善やマーケティング戦略の策定に役立つとされています。しかし、SimilarWebの使い方や注意点を理解していないと、正確な情報を収集することができず、誤った方向に進んでしまう可能性もあるため、注意が必要です。本記事では、SimilarWebの使い方やメリット、注意点について詳しく解説していきます。
- 【1. SimilarWebとは何か？】
- 【2. SimilarWebのデータの取得方法と信頼性】
- 【3. SimilarWeb無料版の使い方と機能】
- 4. SimilarWebを活用するメリットと事例
- 5. SimilarWebを利用する際の注意点
- 6. SimilarWeb 有料版でできることと価格
- 7. まとめ
- 8. よくある質問
【1. SimilarWebとは何か？】
SimilarWebは、Webサイトのトラフィックやユーザー行動データを収集し、分析することができるウェブサイトです。このサービスを利用することで、自社のWebサイトのトラフィックや競合他社のWebサイトのトラフィックを把握することができます。また、SimilarWebでは、広告キャンペーンやSEO施策など、Webサイト運営に必要な様々なデータを提供しています。
SimilarWebの特徴としては、ウェブサイトのトラフィック情報や、競合他社のWebサイトのトラフィック情報、広告キャンペーンに関する情報などを取得できることが挙げられます。また、膨大なデータ量を処理するためのAI技術や、独自のアルゴリズムを採用しているため、高い精度でデータを提供することができます。
【2. SimilarWebのデータの取得方法と信頼性】
１）SimilarWebのデータを収集方法について
SimilarWebは、世界中の数百万のWebサイトに訪問し、様々な情報を収集することで、Webトラフィックとデジタルマーケティングのトレンドを分析することができます。具体的には、Google Analyticsのようなトラッキングコードのインストールは必要なく、以下のような方法でデータを収集しています。
・SimilarWebのウェブサイト、ブラウザ拡張機能、APIを介してユーザーアクセスデータを収集する
・各Webサイトのトラフィックを分析するため、Webサイト内にあるタグ、スクリプト、およびAPIを利用する
・業界全体のトラフィックとランキングの推定には、インターネットサービスプロバイダー（ISP）からの匿名の集約トラフィックデータを利用する
2）SimilarWebのデータの信頼性について
SimilarWebのデータの信頼性は、収集されたデータの量や精度に依存します。 SimilarWebは、世界中の数百万のWebサイトにアクセスし、Webトラフィックを分析しているため、データの正確性は、その規模と、それが収集されたサイトの数によって大幅に向上します。ただし、データは、収集方法によって異なります。たとえば、無料版では、Webサイトに関する一般的な情報が提供されますが、有料版では、より詳細な情報が提供されます。つまり、有料版を利用することで、より正確で信頼性の高い情報を入手できるようになります。
【3. SimilarWeb無料版の使い方と機能】
１）SimilarWebの無料版について
SimilarWebには無料版と有料版があります。無料版は基本的な機能が使えるものの、有料版に比べると情報の詳細度は低くなります。しかし、初めてSimilarWebを使う方や、少ない情報でも十分という方には無料版でも十分に使えます。
２）Traffic Overview：アクセス概要の見方
Traffic Overviewは、サイトへのアクセス数や訪問者数、滞在時間、閲覧ページ数などを一覧できる機能です。これらの情報から、サイトのトラフィック傾向を把握することができます。
３）Geography：アクセス元地域の見方
Geographyは、サイトへのアクセス元の地域を確認できる機能です。世界中の国や地域別に、アクセス数や訪問者数、滞在時間などを確認できます。海外展開している企業や、グローバルな視野を持ちたいマーケターにとっては重要な機能です。
４）Referring Sites：訪問前、後のサイトの見方
Referring Sitesは、訪問前のサイトや、訪問後にアクセスしたサイトを確認できる機能です。訪問者がどのような経路でサイトにアクセスしたかを知ることができます。これは、サイト改善やアクセス促進のために重要な情報となります。
５）Search Traffic：検索のトラフィックの見方
Search Trafficは、検索エンジンからのトラフィックを確認できる機能です。検索エンジンの種類や、キーワードの検索数、ランディングページなどを確認することができます。SEO対策に取り組む上で、有用な情報となります。
６）Social：ソーシャルのトラフィックの見方
Socialは、ソーシャルメディアからのトラフィックを確認できる機能です。SNSの種類や、シェア数、ランディングページなどを確認することができます。SNSを活用したマーケティングを行う上で、必須の情報となります。
7）Display Advertising：有料広告の見方
SimilarWebでは、広告の種類や媒体別の配信状況などを調べることができます。Display Advertisingをクリックすると、広告に関する様々な情報が表示されます。主な項目としては、以下の通りです。
・Overview
広告のトラフィックシェアの推移をグラフで確認することができます。
・Publishers
広告を掲載しているウェブサイトを確認することができます。
・Creatives
広告のデザイン、サイズ、フォーマット、タイプなどを確認することができます。
・Destination
広告によって訪問されたページのURLを確認することができます。
・Ad Networks
広告を配信するアドネットワークの種類を確認することができます。
これらの情報を活用することで、競合他社の広告戦略や、自社の広告効果を把握することができます。
８）Audience Interests：訪問ユーザーの属性の見方
Audience Interestsは、訪問者の興味や属性を示す情報を提供します。この情報は、あなたのサイトの訪問者がどのような趣味や関心を持っているか、どのような属性を持っているかを知るために非常に役立ちます。
Audience Interestsには、以下のような情報が含まれています。
・興味のあるカテゴリー
訪問者が関心を持っているカテゴリーが表示されます。
・関心のあるトピック
訪問者がよく検索するトピックが表示されます。
・購入意欲のある製品
訪問者が購入意欲を持っていると思われる製品が表示されます。
・活動場所
訪問者がよく行く場所が表示されます。
・デモグラフィック情報
性別、年齢、収入などの属性情報が表示されます。
９）Similar Sites：競合のサイトの見方
Similar Sitesは、あなたのサイトと似たコンテンツを持つ競合サイトを表示します。競合サイトを知ることで、競合のSEO戦略やマーケティング戦略を分析することができます。また、競合サイトにはあなたのサイトにない機能や情報が含まれている場合があるため、新しいアイデアを得ることができます。
10 ）Mobile Apps：スマホアプリの見方
Mobile Appsは、あなたのサイトにアクセスするモバイルデバイスを持つ訪問者が使用しているアプリケーションの情報を提供します。これにより、訪問者がよく使用するアプリに広告を出稿することができます。
Mobile Appsには、以下のような情報が含まれています。
・よく使われるアプリ
訪問者がよく使用するアプリが表示されます。
・アプリ内広告
訪問者がよく見るアプリ内広告が表示されます。
・アプリインストール広告
訪問者がよくクリックするアプリインストール広告が表示されます。
4. SimilarWebを活用するメリットと事例
1）競合他社の分析ができる
SimilarWebを使用することで、自社と同様の業界における競合他社のサイトトラフィックを把握できます。これにより、競合他社の戦略やトレンドを調査し、自社の改善策を立案することができます。
２）マーケティング戦略の最適化が可能
SimilarWebは、サイトのアクセス数や利用者属性、アクセスルートなどを詳細に把握することができます。これにより、自社サイトに訪れるユーザーの属性を把握し、最適なマーケティング戦略を実行することができます。
３）新しい顧客獲得の可能性がある
SimilarWebは、競合他社の顧客や同じ属性を持つ顧客がどこから訪問しているかを知ることができます。これにより、自社サイトへのアクセスを増やし、新しい顧客を獲得するための施策を立案することができます。
４）投資家やビジネスパートナーに説明しやすい
SimilarWebを使用することで、自社サイトの状況や業界のトレンドを説明する際に、具体的な数字を用いて説明することができます。これにより、投資家やビジネスパートナーからの理解度が高くなり、信頼性の高い情報を提供することができます。
以下に、SimilarWebを活用した成功事例をご紹介します。
ウォルト・ディズニー・カンパニーは、SimilarWebを利用して、自社Webサイトのトラフィックを分析しました。その結果、ディズニー映画の公開日に関連して、サイトの訪問者数が急増していることがわかりました。この知見に基づいて、ウォルト・ディズニー・カンパニーは、映画公開前にウェブサイトに予告編や特別映像を投稿することで、公開日に向けてさらに多くのトラフィックを誘引し、売上増に繋げることができました。
https://www.similarweb.com/case-studies/how-disney-used-similarweb-to-increase-traffic-to-their-site/
ウォルマートは、SimilarWebを利用して、競合企業のウェブサイトと比較し、自社のウェブサイトにおける改善点を把握しました。その結果、ウォルマートは、自社ウェブサイトの読み込み速度を改善し、モバイル向けの表示を最適化することで、顧客のウェブサイト利用体験を向上させ、顧客獲得に繋げることができました。
https://www.similarweb.com/case-studies/walmart-uses-similarweb-to-improve-customer-experience/
イージースピリットは、SimilarWebを利用して、競合企業の広告戦略を分析し、自社の広告戦略に活かしました。その結果、イージースピリットは、競合企業がターゲットにしている広告配信先のウェブサイトを分析し、自社の広告配信先を最適化することで、より効果的な広告運用を実現し、売上増に繋げることができました。
https://www.similarweb.com/case-studies/how-easy-spirit-uses-similarweb-to-improve-ad-performance/
5. SimilarWebを利用する際の注意点
SimilarWebを利用する際には以下の点に注意が必要です。
１）データの正確性について
SimilarWebが提供するデータは、様々な方法で収集されたものを元に作成されています。そのため、データの正確性には限界があります。特に、トラフィックデータはサンプル数が少ない場合があり、正確性に影響を与えることがあります。そのため、データを利用する際には、参考程度に留めることが重要です。
２）同一ドメイン内のページの区別ができない
SimilarWebは、ドメイン単位でトラフィックデータを提供します。しかし、同一ドメイン内の異なるページについては、区別ができないため、正確なトラフィック数を知ることはできません。そのため、サイト全体のトラフィックデータについては参考程度に留め、特定のページについては、Google Analyticsなどの別のツールを利用することをおすすめします。
３）プランによって提供されるデータが異なる
SimilarWebは、無料版と有料版があります。有料版には、無料版では提供されない詳細なデータが含まれています。そのため、データの利用目的に合わせて、適切なプランを選択することが重要です。
４）時間軸の制限がある
SimilarWebは、データを月次で提供しています。そのため、日次のトラフィックデータや、リアルタイムのトラフィックデータを得ることはできません。そのため、トレンドの分析など、長期的な視点でデータを分析することをおすすめします。
５）競合サイトのデータが不正確な場合がある
競合サイトのデータは、SimilarWebが提供するデータを元に作成されています。しかし、競合サイトが、SimilarWebが認識できない特殊なトラッキング方法を使っている場合、データが不正確になることがあります。そのため、競合サイトのデータについては、参考程度に留めることが重要です。
6. SimilarWeb 有料版でできることと価格
以下がSimilarWebの有料版と無料版の主な機能の違いを示した表になります。
| 機能 | 無料版 | プロ版 |
| トラフィック分析 | 国内・海外ランキング、PV、UU | 国内・海外ランキング、PV、UU、平均滞在時間、リピート率、バウンス率、ページ/セッション |
| リファラー分析 | 上位5件まで | 上位100件まで |
| 検索キーワード分析 | 上位5件まで | 上位100件まで |
| リンク分析 | – | サイト内リンク、バックリンク、リンク先サイト、アンカーテキスト |
| ソーシャル分析 | – | ソーシャルシェア数、ソーシャルリファラー |
| 広告分析 | – | ディスプレイ広告、リマーケティング広告、ネイティブ広告、プリロール広告 |
| アプリ分析 | – | iOS、Androidアプリのランキング、ダウンロード数、レビュー数、評価 |
| オーディエンス分析 | – | オーディエンス属性、興味・嗜好、デモグラフィック情報 |
| カスタムレポート | – | カスタムダッシュボード、カスタムレポート作成 |
| API連携 | – | あり |
| 価格 | 無料 | 個人プラン：月額299ドル、エンタープライズプラン：お問い合わせ |
有料版では、トラフィック分析やリファラー分析、検索キーワード分析などの基本的な機能に加え、リンク分析やソーシャル分析、広告分析、アプリ分析、オーディエンス分析などの高度な分析が可能になります。また、カスタムレポートの作成やAPI連携などの機能も利用できます。
価格は個人プランで月額299ドル、エンタープライズプランはお問い合わせが必要です。
7. まとめ
SimilarWebは、ウェブサイトのトラフィックや競合サイトの情報などを分析できるツールです。無料版でも多くの機能が利用できますが、有料版にはより詳細なデータや高度な機能が備わっています。
利用する際には、データの信頼性や競合サイトの分析結果の解釈など、注意点もあります。ただし、適切に活用すれば、競合サイトや市場動向の把握など、ビジネスの戦略立案に役立てることができます。
また、SimilarWebは、ビジネスの競合優位性を高めるための分析ツールとして、今後ますます需要が高まることが予想されます。今後も新たな機能やアップデートが期待できることから、その活用法に注目が集まっています。
8. よくある質問
Q: SimilarWebのデータの更新頻度はどの程度ですか？
A: SimilarWebのデータの更新頻度は、サイトやアプリによって異なりますが、一般的には1か月から3か月に1回程度の更新が行われます。
Q: SimilarWebの有料版を契約しても無料版との違いはありますか？
A: はい、あります。有料版では、より詳細なデータや分析ツール、カスタマイズ機能などが提供されます。無料版では表示できないデータも多数あります。
Q: SimilarWebのデータはどのくらいの期間まで遡ることができますか？
A: SimilarWebのデータは、一般的に過去数年間分のデータが閲覧可能です。ただし、具体的な期間についてはサイトやアプリによって異なる場合があります。
